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SEM（エスイーエム）とは
SEM（Search Engine Marketing）は、検索エンジンを利用したマーケティング手法の総称です。主に、検索エンジン広告（SEA）と検索エンジン最適化（SEO）の2つの手法から構成されます。
SEAは、広告主が検索エンジン上に表示される広告スペースを購入し、キーワードに対して広告を表示することで、効果的にアクセスを集める手法です。検索エンジンの検索結果ページの上部や右側に表示され、リスティング広告とも呼ばれます。Google広告やYahoo!プロモーション広告が代表的なサービスです。
SEOは、自社のWebサイトを検索エンジンの検索結果ページで上位表示するための最適化を行う手法です。主に、キーワードの選定やコンテンツの充実、リンクの獲得、サイトの構造改善などを行い、検索エンジンのアルゴリズムに対応していきます。上位表示されることで自然流入が増え、結果的にコストの削減や高い成果を上げることができます。
SEMは、SEOとSEAを組み合わせることで、より効果的なマーケティングができます。例えば、SEOで上位表示を目指し、その後にSEAで補完するなど、両者を組み合わせることで、より高い効果を期待することができます。
SEM2つの手法
1.検索広告
検索エンジンの検索結果ページ上に広告を表示させることで、自社の商品やサービスを宣伝する手法です。Googleでは、Google Adsという広告配信プラットフォームが提供されており、広告主はキーワードを選定し、入札を行って広告の掲載順位を競います。広告をクリックすることで、広告主に課金される「クリック課金型広告」が一般的です。
2.検索エンジン最適化（SEO）
自社ウェブサイトを検索エンジンの検索結果ページに表示させるための最適化を行う手法です。具体的には、ウェブサイトのコンテンツ、タグの適切な設定、外部からのリンク数などを最適化することで、検索エンジンのアルゴリズムに認められ、高い検索順位を獲得することを目指します。
